'로얄곰취, 로얄가든'은 양구의 대표 특산물인 곰취의 매력을 전달하고, 실제 축제장 방문을 유도하기 위해 기획된 참여형 홍보 팝업스토어입니다.
양구의 로얄패밀리 캐릭터인 '고미패밀리'를 내세워 친근하고 귀여운 분위기를 연출했으며, 현대백화점 천호점 지하 식품관과 천호역 지하철 연결통로 사이의 높은 유동 인구를 고려하여, 사방이 탁 트인 열린 구조의 시각 중심적 개방형 공간을 활용해 오가는 이동객들의 이목을 자연스럽게 사로잡았습니다.
단순한 관람을 넘어 방문객이 직접 몰입할 수 있는 카드게임 기반의 참여형 콘텐츠를 운영했으며, 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈와 축제 현장에서
실제 사용 가능한 쿠폰을 제공함으로써, 팝업스토어에서의 경험이 실제 양구 곰취축제 방문으로 이어질 수 있도록 설계했습니다.
양구문화재단
양구곰취에 All-In! : 로얄곰취, 로얄가든
DATE 2026. 04. 13. (목) ~ 04. 26. (일)
VENUE 현대백화점 천호점 (서울 강동구 천호대로 1005)
CLIENT 양구문화재단
'로얄곰취, 로얄가든'은 양구의 대표 특산물인 곰취의 매력을 전달하고, 실제 축제장 방문을 유도하기 위해 기획된 참여형 홍보 팝업스토어입니다.
양구의 로얄패밀리 캐릭터인 '고미패밀리'를 내세워 친근하고 귀여운 분위기를 연출했으며, 현대백화점 천호점 지하 식품관과 천호역 지하철 연결통로 사이의 높은 유동 인구를 고려하여, 사방이 탁 트인 열린 구조의 시각 중심적 개방형 공간을 활용해 오가는 이동객들의 이목을 자연스럽게 사로잡았습니다.
단순한 관람을 넘어 방문객이 직접 몰입할 수 있는 카드게임 기반의 참여형 콘텐츠를 운영했으며, 캐릭터를 활용한 다양한 굿즈와 축제 현장에서
실제 사용 가능한 쿠폰을 제공함으로써, 팝업스토어에서의 경험이 실제 양구 곰취축제 방문으로 이어질 수 있도록 설계했습니다.